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营销4c理论,4i理论的基本内容
4C理论是针对营销的。4C理论主要包括Customer、Cost、Convenience、Communication。翻译过来的意思就是Customer、Cost、Convenience、Communication。因为第一个字母是C,所以被称为4C理论。 4Cs营销理论(TheMarketingTheoryof4Cs),又称"4C营销理论",是美国营销专家R.F.Lauterborn教授(1993)于1990年提出的,对应于4P软传统营销。 的4
⊙ω⊙ 4R理论是DonE.Schuhzon在4C营销理论的基础上提出的。它以关系营销为核心,注重建立顾客忠诚度。它认为,随着市场的发展,企业需要从更高的层次开始。 4C营销理论是以消费者需求为导向的营销理论,强调消费者、成本、便利性(Consumer)、成本(Cost)。
ˇ△ˇ 早在产品1.0时代,物质匮乏的时候,营销就可以以产品为中心。4P是这个时期最经典的理论。 随着时代的发展,物质逐渐丰富,供需平衡逐渐向需求侧倾斜,消费者的地位越来越高,市场开始从"产品霸主"转向"产品霸主"。当供大于求、产品同质化竞争严重时,4C理论就出现了。 它是一种以消费者为中心的营销理论。4C是指客户、成本、便利和沟通。
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