受众的选择心理特点,影响受众选择性注意的主要因素有

新闻受众心理 2023-11-29 16:49 905 墨鱼

新闻受众心理

受众的选择心理特点,影响受众选择性注意的主要因素有

"科学的广告策划是建立在心理学规律的基础上的。"美国传播学学者约瑟夫·克拉帕斯研究了受众的选择心理学，他指出受众受到他们原有的态度倾向、观点和兴趣的影响。传播是一种选择过程，包括三个具体环节：受众只记住符合自己观点或兴趣的对自己有利的内容。 2）社会文化因素考研社将这三种选择性心理解释为受众选择内容信息的三个阶段。在选择性注意阶段，受众会关注那些可能违反规则的人。

1.选择性曝光（注意力）：面对众多的媒体信息内容，受众无法在没有任何选择的情况下被动地关注所有这些内容并做出反应。他们只能根据自己不同的特点和需求选择性地使用媒体。受众心理学受众是传播的源泉，传播的效果是通过受众体现出来的。 传播的目的是影响受众的思想、态度和行为。 受众的基本心理过程：肯定刺激导致一致的行为，否认刺激导致相应的行为

1、共同心理：指受众接受信息时大致相同的心理倾向。 2、个性心理：由于先天遗传和后天习惯实践的差异，接受者的兴趣、爱好、性情、性格等差异很大。影响受众的心理因素有两个方面。一方面，是观众因个体差异而产生的选择性心理和逆反心理；另一方面，由于观众生活在不同的群体中，需要与环境保持一致，被认可和采用，并采用

1.优先考虑针对特定社会阶层的广泛政府政策；2.到达目标受众的容易程度；3.这个受众群体的涓滴效应。美国著名传播学者约瑟夫·克拉珀在研究受众时指出：选择主义的心理表现在三个方面——选择性注意、选择性理解和选择性记忆。这三种选择心理构成了受众抵御传播内容的三道防线。

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