受众的选择性心理包括,行为的选择性接收

受众心理选择过程的第二个环节 2023-11-18 17:38 897 墨鱼

受众心理选择过程的第二个环节

受众的选择性心理包括,行为的选择性接收

受众的选择性心理包括,行为的选择性接收

1.选择性心理学包括三部分：选择性注意、选择性理解和选择性记忆。 2.选择性注意。受众通常会选择他们习惯并喜欢的媒体，以及支持他们的信仰和价值观的信息。接受自己已有的观点并有选择地接触，是指受众在接触大众传播活动时，不会一视同仁地对待任何媒体和内容，而是更倾向于一致或一致于自己已有的立场、观点和态度。有意或无意地密切接触

受众对信息的选择性心理和行为体现在信息的接触、理解和记忆三个环节。 1、选择性注意：信息的刺激强度越高，与周围信息的反差越大，重复刺激，越容易引起注意。美国著名传播学学者约瑟夫·克拉珀在研究受众时指出：受众的选择心理表现在三个方面：选择性注意、选择性理解和选择性记忆。这三种选择心理构成了受众抵御传播内容的三道防线。

[分析]影响接受者选择性理解的心理因素包括需求、态度和降级。 [1必填。消息的接收者通常会理解同一条消息来满足他或她自己的一些需要。 [2态度。态度表现为对事物的态度。1.共同心理学：大致指受众在接受信息时所具有的相同的心理活动倾向。 2、人格心理学：由于先天遗传与后天习惯实践的差异，受者有不同的兴趣、爱好、气质、性格。

受众选择机制包括：将公众细分为更具体的群体并获取相关信息，这对于确定特定宣传活动的目标受众非常有帮助。3.选择性记忆：受众成员对自己所接触和了解的信息有一定的了解。并不是所有的媒体信息都能长期印在脑海中，而只能选择性地记住一部分内容。 4.观众心理选择过程各个方面之间的相互联系。选择

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标签：行为的选择性接收