奢侈品市场发展趋势,奢侈品消费人群分析

奢侈品市场发展趋势,奢侈品消费人群分析

奢侈品行业有着广阔的市场发展前景。 未来几年，数字化、可持续性、多元化和个性化等趋势将继续影响奢侈品市场。 《2023-2029年中国奢侈品行业市场全景调查与市场分析预测报告》认​​为，至少从长远来看，事实上，中国消费者已经开始如预期从美国消费者手中接过增长接力棒。 未来6至12个月，有两个因素将影响奢侈品行业的表现：一是美国"软着陆"的可能性；二是奢侈品行业的表现。

然而，奢侈品的涨价并没有阻止人们的脚步，反而激发了人们的购买意愿，在价格上涨之前就已经购买了。 据FortuneBusinessInsights数据显示，近年来全球奢侈品市场呈现稳步增长态势。2021年，海南岛免税销售额达495亿元，同比增长80%，占中国奢侈品市场的13%。 同年，离岛免税购物人次672万人次，同比增长50%，渗透率呈上升趋势。 扩大高端奢侈品市场

中国奢侈品消费者呈现出明显的年轻化趋势，千禧一代（1980-1995年出生）和Z世代（1996-2010年出生）成为主要消费群体，分别占市场份额的40%和30%。 。 相比之下，X一代（1965-1979年出生）和老一代则受到社会化的激励。 "朋友聚会"是90后轻度/中度客群的重要奢侈使用场景，穿搭灵感是社交话题的重要来源。 因此，当谈到奢侈品和个人风格偏好时，社交圈的看法对他们来说尤其重要。

＋０＋ 近期，摩根士丹利和美国银行分别将2024年奢侈品行业的每股预期下调了6%和7%。后者表示，美国的奢侈品消费已大幅下降。 在美国奢侈品消费趋弱的趋势下，奢侈品行业希望渡过社会1.经济的不确定性：随着生活成本的上升，消费者开始更加谨慎地消费。 预计这种趋势甚至会影响到富裕的买家，即奢侈品的主要消费群体。 就像冬天的寒风给消费者的购买欲望降温一样，奢侈品市场也会受到经济变化的影响。