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品牌形象理论(BrandImage)是大卫奥格威在20世纪60年代中期提出的创意概念。 品牌形象理论是广告创意策略理论中的一个重要流派。 受此战略理论影响的典型成功案例是万宝路和可口可乐的知名品牌形象。 万宝路是一款具有独特女性魅力的过滤嘴香烟。
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