不同媒体的受众心理分析讲义,不同媒体的受众选择

不同媒体的受众心理分析讲义,不同媒体的受众选择

广告策划各章要点总结：各章要点Chapter1.广告的内涵本讲义认为广告是一种付费的宣传方式，是广告主借助一定的宣传媒体向受众传递商品或服务的信息。 理解这个概念要把握的要点：1.广告是整合营销计划的一个特点1."活动的连续性"：是指通过不同的营销传播工具在不同的媒体上传播的所有信息应该相互关联、相互呼应。 活动连续性强调在营销传播活动中，包括生理和心理在内的所有要素都应保持一致。

ˋ＾ˊ 过于强调个人和心理因素，缺乏对受众更广泛的社会影响的充分调查，缺乏规范的定义，分析模型混乱，研究方法过于简单化导致扭曲了多种表达形式，本文试图从几个主要方面进行分析和探讨。 1.关注点和需求大众传媒主要由传播者、内容和受众组成。 传播者的传播行为源于传播

ˇ▂ˇ 当代青年是社交媒体的主力军，也是以抖音为代表的短视频社交应用的主要用户。通过对抖音用户的调研，我们也可以窥见当代青年受众的一些心理特征。 有学者指出，情感在媒体针对年轻受众的说服过程中的作用与受众的精细加工水平密切相关：水平低时，情感直接影响态度变化；水平高时，情感影响认知反应，中介态度变化。 2.对广告的情绪反应

心理学广告讲义笔记广告受众阈值感知第1章广告心理学概述第1节什么是心理学1.常见答案第1章广告心理学概述2.心理学主要内容认知过程（感觉、知觉、记忆）3.广告心理学的研究方法和对象研究对象：研究方法s:消费者与广告活动互动过程中产生的心理现象和心理规律受众的接受心理消费者对广告信息的反应诉求对象

˙△˙ 广告媒体传播信息的范围和空间不同，对受众的影响也不同。 5)适应性5/25/20237ch10广告媒体及其选择3.Functionsofadvertisingmedia(1)Businessfunctionsofadvertisingmedia(1)传播与广播传播心理学，"传播"是一个中心词和动词，表达一个过程。 ".媒体"是一个名词，媒体心理学的内涵强调"媒体是比较明确的，主要是指大众传媒"。虽然本书研究的是电视媒体的内涵，