网络文学ip营销现状,什么是网络文学

网络文学ip营销现状,什么是网络文学

我在原盛大文学（现中国文学集团）工作了近6年。萌生工作室现在是一家初创公司，主营业务也是一个IP孵化和运营平台。 一个完整的、高价值的、有意义的IP概念必须与成熟的网络运营相结合，因为只有通过运营，大家才会知道网络文学IP的价值。 从目前IP发展现状来看，优秀

(=｀′=) 作为IP来源，网络文学的价值日益凸显。截至2016年6月，网络文学用户规模达3.08亿，较去年底增加1085万，并继续保持微弱增长趋势。 目前，大部分网络文学集团都拥有独立的IP衍生合作部门，盈利模式也较以往发生了变化。更重要的是，市场对网络文学IP的蜂拥而至，反映出影视行业原创性的缺失。 "从网络文学的长远发展来看，作家缺乏现实关怀和文学审美情怀，创新能力减弱。

＋ω＋ 这种以IP为源头的产业链延伸了运营模式的探索和实践，为IP价值的实现开辟了机遇。 IP价值最大化的利益将推动网络文学全产业链运营模式的不断深化，推动网络文学走向泛娱乐时代。 《网络文学IP影视剧改编潜力评估报告》显示，2018-2019年309部热门影视剧中，改编自网络文学IP的作品有65部，占比约21%。 在100部影视剧中，这一比例高达42%。 网络文学下游产业的繁荣

其中，2015年作为IP元年，网络文学市场强势爆发，网络文学市场增速达到最高值50.7%。 据中国互联网络信息中心报告显示，2017年上半年网络文学用户规模已达3.53亿，较2017年21月增长。加强内容生产，打造优质IP。未来网络文学的升级，首先要强化核心。 IP培育能力的升级将推动网络文学IP培育平台向更强的文学内容生态升级转变。 这不仅是行业转型升级的需要，也是网络文章的需要。

∩﹏∩ 在本研究中，笔者从网络小说IP的成功因素、产业链的发展、传播机制的特点、亚文化与主流文化、创新的营销方式等几个方面探讨了《陈情令》的成功原因。 据中国版权协会2022年5月26日发布的《2021年中国网络文学版权保护与发展报告》显示，中国网络文学产业规模达358亿元，用户规模达5.02亿，占网民总体的48.6%。