消费者对化妆品的需求分析,对化妆品市场进行细分

消费者对化妆品的需求分析,对化妆品市场进行细分

2021年，我国化妆品零售额达到4026亿元，同比增长18.4%。 化妆品市场需求分析随着消费者需求变得更加精细，功能性护肤品也提供了更加多样化的选择。 随着消费升级2）购买因素分析：女性购买化妆品主要关注因素中，关注前五位分别是使用效果、品牌知名度、价格适中、产品质量和产品信誉。 很少有受访者提到广告代言人，

╯▂╰ 高端化妆品发展前景良好。随着消费水平的提高，中国消费者对化妆品尤其是护肤品的需求也越来越精细。 中国消费者不再满足于使用中低端产品进行基础护肤，他们对高端品牌和更好的护理越来越感兴趣。全球化妆品行业零售额达到253亿美元，连续五年保持强劲稳定的增长趋势，特别是去年以来，年增长率为11.7%。 另一方面，分析师预测，尽管化妆品行业已经

持妆力、遮瑕力、保湿力仍然是消费者购买底妆时重点考虑的因素。64%的消费者更关心妆容的持久效果，58%的消费者更关心遮瑕力的效果。 价值。 有关该行业更详细的研究分析，请参见前瞻产业研究院《中国化妆品》。艾媒咨询分析师认为，洗面奶价格相对实惠，功效显着，满足了大多数消费者的需求，因此市场渗透率最高。 随着国民生活水平的提高，消费者对护肤品的需求变得多元化。 2021年汉化

╯＾╰ 但化妆品研发的初衷并未改变：满足消费者肌肤需求，回归产品本质。 因此，产品开发者必须懂得皮肤的"语言"。 这样，活性成分和配方就能有针对性地安全有效地带给消费者（减少毛孔也是化妆品领域比较迫切的需求）。数据来自鲸顾问-增长市场分析面部精华液-"皮肤屏障"保养修复品类增长了143%。据鲸顾问统计，消费者对精华液的需求量呈上升趋势。ectly基于"舒缓"。

图2：化妆品行业市场规模及增速分析。从化妆品细分市场的市场份额分析来看，数据显示，护肤品、护发和彩妆是化妆品消费市场的主力军，三者约占中国化妆品市场份额的75%。 其中，护肤品市场17.63%的消费者在购买化妆品时会考虑平台的物流和售后服务。 受主播影响的消费者少数等非理性因素，选择"主播这些平台卖得好"的消费者比例为20.94%；选择"主播这些平台引流"的消费者比例